Une marque, ça se filtre
Trop d'idées tuent l'idée. Le rôle d'un designer de marque, c'est d'enlever, pas d'ajouter.
On imagine souvent qu'une identité forte, c'est une accumulation : un logo, plus une police, plus trois couleurs, plus un motif, plus un ton de voix, plus une baseline. En réalité, c'est presque l'inverse.
Une marque qui fonctionne repose sur une seule idée juste, déclinée partout. Tout le reste n'est que la conséquence de cette idée.
Le filtre, étape par étape
Après le premier café, je me retrouve avec beaucoup de matière : votre histoire, vos concurrents, vos envies, vos peurs, des références que vous aimez, d'autres que vous détestez.
Le filtrage consiste à faire passer tout ça à travers une seule question : qu'est-ce qui, ici, ne pourrait appartenir qu'à vous ?
- Ce qui pourrait être dit par n'importe qui dans votre secteur : on écarte.
- Ce qui est vrai mais secondaire : on garde de côté.
- Ce qui vous est propre et qui tient en une phrase : c'est le concept.
Je filtre ce que j'ai entendu de ton cœur pour servir ce que j'ai extrait de ton esprit.
Pourquoi vous validez avant le dessin
Le concept écrit, court, tient sur une page. Vous le lisez, vous réagissez, on l'ajuste. C'est beaucoup plus rapide et beaucoup moins coûteux de corriger une phrase qu'un logo déjà dessiné.
Une fois cette direction validée, tout devient plus simple : le logo, la couleur, la typographie ne sont plus des choix esthétiques isolés, mais des réponses à une question déjà résolue.