Design + café · 2026
En groupe pour comprendre l'univers et extraire l'histoire à traduire en logo.
Cet atelier propose une approche collective et sensible de la création d'identité visuelle. À travers l'échange, l'écoute et l'observation, chaque participant est guidé pour révéler une histoire unique et la transformer en langage graphique.
Chaque logo naît d'une histoire. Celle d'une personne, d'un métier, d'un parcours ou d'une vision. Certaines marques deviennent intemporelles parce qu'elles portent un concept fort, capable de traverser le temps.
Derrière chaque symbole, il y a une intention claire, un récit profond et une vision cohérente. Dans cet atelier, nous cherchons cette histoire. Celle qui fait sens, qui résonne, et qui peut devenir votre symbole.
Écouter. Prendre un café. Ralentir. Écouter profondément pour observer. Atteindre cet espace où le potentiel est le plus fort, en gardant l'esprit et le cœur ouverts.
Filtrer. Extraire les mots clés qui définissent la personnalité. Clarifier, simplifier, révéler l'essentiel.
Se connecter. Créer un lien entre l'histoire et une forme. Faire émerger un concept et une figure graphique cohérente.
Créer. Se connecter à l'intuition pour prototyper. Donner forme à ce qui émerge, à travers des essais vivants inspirés de l'histoire. La technologie et l'intelligence artificielle interviennent comme des outils d'exploration, pour ouvrir de nouvelles pistes, accélérer le processus et enrichir les possibilités. Mais elles ne remplacent jamais l'essentiel : l'intuition, la sensibilité et la vision humaine derrière chaque création.
Servir. Présenter avec confiance et intention, tout en restant à l'écoute. Accepter les perceptions : certaines seront douces, d'autres plus amères. Trouver l'équilibre, toujours.
Autour de Clermont-Ferrand, plusieurs marques et emblèmes suivent la même logique que l'atelier : partir d'un élément concret du territoire et le charger de sens.
Clermont-Ferrand
En 1898, André Michelin voit une pile de pneus et lance : « il ne manque que les bras » pour en faire un bonhomme. Le dessinateur O'Galop en tire un homme fait de pneus, baptisé d'une phrase latine, Nunc est bibendum (« c'est l'heure de boire ») : un toast devenu métaphore, les pneus « avalent » les obstacles de la route. Il incarne la résistance et l'avancée, né de la plus ancienne usine de pneus d'Auvergne.
Auvergne
La marque a replacé le volcan au centre de son symbole, non comme décor mais comme origine : l'eau naît filtrée par des roches volcaniques centenaires. Le volcan devient métaphore d'une pureté qui a traversé le temps géologique avant d'arriver dans la bouteille.
Chaîne des Puys
Parc à thème au cœur de la Chaîne des Puys : on vient s'amuser et on repart en sachant comment marchent les volcans. Sa mascotte, Pitoufeu, une petite flamme, fait le lien. Quand un enfant voit une communication avec elle, il dit tout de suite « Pitoufeu ! » : le nom connecte directement la marque et le lieu. C'est ça, la connexion humaine avec une marque.
Blason historique
Bannière rouge à franges vertes sur fond doré, adoptée par les comtes d'Auvergne au XIIᵉ siècle, liée aux croisades. Un symbole d'appartenance et de résistance médiévale : la marque d'un territoire qui s'est défendu et affirmé.
Graphéine · 2017
Début 2017, l'Auvergne fusionne avec Rhône-Alpes. Graphéine conçoit un logo qui résume en trois traits les trois symboles du territoire : les sommets des Alpes, les volcans d'Auvergne et le fleuve du Rhône. Un signe qui raconte une géographie partagée et complémentaire, socle d'une architecture de marque à quatre niveaux.
Auvergne · Lyon
Moins un symbole graphique qu'un concept-symbole : le nom « En Vrai » dit une authenticité régionale, sans détour. L'idée est devenue la marque elle-même, portée par le mot plus que par une figure.
Un fil commun : chacun naît d'un élément physique du territoire (un pneu, un volcan, une roche, une bannière, une bataille) qui devient une métaphore émotionnelle. C'est exactement ce qu'on cherche dans l'atelier.
Toute personne qui porte un produit ou un service dans la région mérite un symbole qui n'appartient qu'à elle : un signe que l'on croise et qui, aussitôt, vous rappelle. C'est à ça que sert cet atelier : trouver le vôtre.
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