Impact social & accessibilité · 2018
Music & Motion
Création du logo et de l'identité visuelle de Music & Motion, appelé Vibrando com a Música au Brésil : un projet Astera né en 2018, quand l'étudiant Felipe Mello s'est associé à Astera pour donner à la communauté sourde brésilienne l'accès à la musique. Le principe : un sac à dos qui capte la fréquence de la musique et la transforme en vibrations, connecté en Bluetooth aux appareils diffusant le son.
Le modèle économique est aussi réfléchi que le symbole : la location des sacs à dos à des entreprises, événements et festivals finance leur prêt gratuit à des institutions qui accompagnent des personnes sourdes. Trois d'entre elles (l'Instituto Santa Teresinha, l'Aadas et le Centro de Educação para Surdos Rio Branco) l'utilisent déjà. Plus de 120 personnes sourdes ont ainsi vécu la musique lors de concerts et de festivals.
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Un M qui vibre
Le symbole est un monogramme : les hampes des deux notes de musique dessinent les jambes du M de Music, et les barres de l'onde sonore entre elles complètent la lettre. Au sommet, un petit chevron signe le mouvement de Motion, et se lit aussi comme le V de Vibrando dans le nom portugais. La note, l'onde et le nom de la marque se fondent en une seule forme. Ce n'est pas l'oreille qui capte la musique ici, mais le corps entier : le symbole raconte ce transfert, du son vers le mouvement.
Deux versions d'un même symbole, l'une en anglais pour porter le projet au-delà du Brésil, l'autre en portugais pour la communauté qu'il sert d'abord.
Un projet de la famille Astera
Music & Motion est l'une des initiatives portées par Astera, l'accélérateur d'impact socio-environnemental fondé par Paula Mazzola. Comme les autres marques de cette famille, elle porte sa propre identité, pensée pour son propre public, mais elle en garde l'esprit : rendre accessible ce qui, ailleurs, reste réservé à quelques-uns.