Impact social & environnemental · 2017
Astera
Création du logo et de l'identité visuelle d'Astera, accélérateur et catalyseur d'initiatives socio-environnementales fondé par Paula Mazzola, pédagogue, psychopédagogue et équithérapeute brésilienne.
Une ruche, et une lettre cachée dedans
Astera vit de connexions : entre individus, initiatives sociales et investisseurs, entre la nature et le collectif. Le symbole s'est construit sur cette idée d'alvéoles qui s'assemblent en fleur : chaque hexagone représente une personne, une ressource, un talent qui rejoint le mouvement. Au centre de cette fleur, en négatif, une lettre A se révèle : la marque n'a pas besoin de s'écrire partout, la forme suffit à se faire reconnaître.
Née autour d'un café, elle a fait le tour du monde
Comme beaucoup des histoires que nous filtrons chez Coffee Thinking, celle d'Astera a commencé à une table, autour d'un café, à São Paulo. Paula Mazzola y a posé les bases de sa méthode P.I.C.N.I.C. (Participation for Integration and Coexistence between Nature, Individual and Collective), d'abord testée bénévolement auprès de réfugiés, de projets d'alimentation biologique et d'enfants porteurs de trisomie 21.
Depuis, Astera s'appuie sur six principes qu'elle appelle ses « 6 A » : Affection, Amusement, Alliance, Authenticité, Acceptation, Animation. Six façons de dire la même chose : qu'agir différemment fait la différence.
Une famille de marques qui se répondent
Astera n'est pas un projet isolé, mais une marque-mère : chacune de ses initiatives porte sa propre identité, pensée pour son propre public, mais reconnaissable comme membre de la même famille. Atiara, dédiée à l'éducation environnementale et à la restauration des forêts par des enfants ; Music & Motion (Vibrando com a Música), qui rend la musique accessible à la communauté sourde ; Atlast Journey, guide pour apprendre à équilibrer ses émotions. Atiara reprend directement la fleur d'hexagones et sa lettre cachée ; les autres s'en éloignent en symbole tout en gardant l'esprit chaleureux et fait-main de la marque mère.
Voir le projet Vibrando com a Música →
Aujourd'hui, Paula parcourt le monde pour porter ces solutions d'impact socio-environnemental à des milliers de personnes. L'enfance, la nature et la joie simple, comme sur la photo de couverture, restent au cœur des terrains où Astera intervient.