Impacto social e ambiental · 2017
Astera
Criação do logo e da identidade visual da Astera, acelerador e catalisador de iniciativas socioambientais fundado por Paula Mazzola, pedagoga, psicopedagoga e equoterapeuta brasileira.
Uma colmeia, e uma letra escondida nela
A Astera vive de conexões: entre pessoas, iniciativas sociais e investidores, entre a natureza e o coletivo. O símbolo nasceu dessa ideia de colmeias que se juntam em flor: cada hexágono representa uma pessoa, um recurso, um talento que se soma ao movimento. No centro dessa flor, em negativo, revela-se a letra A: a marca não precisa se escrever em todo lugar, a forma já basta pra ser reconhecida.
Nascida em volta de um café, deu a volta ao mundo
Como muitas das histórias que filtramos na Coffee Thinking, a da Astera começou numa mesa, em volta de um café, em São Paulo. Foi ali que Paula Mazzola lançou as bases do método P.I.C.N.I.C. (Participation for Integration and Coexistence between Nature, Individual and Collective), testado primeiro como voluntária, em projetos com refugiados, alimentação orgânica e crianças com síndrome de Down.
Desde então, a Astera se apoia em seis princípios que chama de seus "6 As": Afeto, Alegria, Aliança, Autenticidade, Aceitação, Animação. Seis jeitos de dizer a mesma coisa: que agir diferente faz a diferença.
Uma família de marcas que se conversam
A Astera não é um projeto isolado, é uma marca-mãe: cada uma de suas iniciativas carrega sua própria identidade, pensada pro seu próprio público, mas reconhecível como parte da mesma família. A Atiara, dedicada à educação ambiental e à restauração de florestas por crianças; a Vibrando com a Música (Music & Motion), que torna a música acessível pra comunidade surda; a Atlast Journey, guia pra aprender a equilibrar as emoções. A Atiara repete direto a flor de hexágonos e a letra escondida; as outras se afastam no símbolo, mas mantêm o espírito caloroso e artesanal da marca-mãe.
Ver o projeto Vibrando com a Música →
Hoje, Paula viaja o mundo levando essas soluções de impacto socioambiental para milhares de pessoas. A infância, a natureza e a alegria simples, como na foto de capa, continuam no centro dos terrenos onde a Astera atua.